アヒルの日報

回を重ねるごとにボリュームが増加している…。

今回もどうぞ宜しくお願いします。

この前お申し込みいただいた、採用サイトの〇〇広告について、配信終了したので結果のレポートを作成しました。ご覧ください。

ありがとう！…で、この広告から、採用サイトに何人の応募があったの？

レポートに書いてないけど…。

え？だって御社のサイト、Googleアナリティクス入ってるじゃないですか。

応募数は、そちらの管理画面でご覧ください。

………。

この前のイベント、むっちゃ来場者が多かったなぁ！

きっとウチの制作チームが作ってくれたポスターとチラシの効果やね！

え？どうしてそう思うんですか？

ええ…だってQRコードも貼っているし、ネットのイベント告知ページを見てくれた人も絶対多いやろ！

QRコードを読み取って、告知ページにアクセスしたユーザーの数なんてわかるんですか？

………。

Googleアナリティクスは無料でありながら優秀な分析ツールなので、サイトやページ以外からのアクセスもしっかり把握することができます。

1回目の講座で、アクセスしたユーザーがどこから来たのか？は、「参照元/メディア」で分かると説明しました。

こちらを見ていただくと、基本的にweb広告は「cpc」に該当することがわかりますね。

ただし！注意しなければならないのは、Googleアナリティクスが自動で「cpc」に振り分けをしてくれる広告は、Google広告のみなのです。

すみません、説明させてください！

前回はざっくりとした「流入（参照元）」の分類をお話しするため、あえて割愛しましたが、実はIndeedの有料掲載やヤフー広告のような「Googleが提供している以外の広告」は、「cpc」扱いされないのです。

ものすごくカンタンに説明するとこんな感じです。

Googleアナリティクスが「広告」と認識してくれるのは、同じGoogleから提供されている「Google広告（旧名・Google Adwords）」のみです。

今回の講座のひとつめのキモは「では、どうすればGoogleアナリティクスにIndeedやYahoo!の広告を認識してもらえるのか？」ですが、まずはそれ以外の広告はどういう扱いになるのか説明します。

念のためですが、直接投稿（直接掲載）型のIndeedの場合は、Googleアナリティクスを使う必要がないため、この部分の講座は関係ありません。

あくまで、「採用サイトをIndeedにクローリング掲載している方」向けの内容になります。

以下の画像は、Googleアナリティクスの「参照元/メディア」において、Indeedの有料広告が「indeed/cpc」にならず、「Indeedサイトから訪問した」リファラル扱いになっている実際の写真です。

「cpc扱いされてないというだけで、見れるならいいじゃん」と思うかも知れませんが…。この場合問題なのが、このリファラルには、有料掲載の他、企業ページからの訪問も含まれている可能性があるのです。

企業ページの「Webサイト」のリンクから、サイトに移動することができます。このリンクをクリックしたユーザーは「リファラル」とカウントされます。

このページの他にも、「企業の魅力」にも同様のサイトリンクが設置されているため、意外とクリックされる機会はあります。どのみち、計測や集計も大変不便なため「indeed/cpc」と正しく測定されるに越したことはありません。

キャンペーンの設定画面の最下部に、最重要ポイントがあります。

（任意）と書かれているため、うっかり空白にしがちですが、実はここで設定する内容が、Googleアナリティクスで「indeed/cpc」と判別するための唯一のトリガーなのです…。

難しいので、ちょっとわかりやすく説明します。

見辛いところがあるので、イラストはクリックで拡大できます。

なお、本来のパラメータは、リンクURLの末尾に追加して使用します。

Indeedの場合は、管理画面のこの部分でパラメータを設定すると、自動的に全ての登録案件のURL末尾に追加してくれます。

一個一個、URLに追加する必要がないので、つけ忘れがありません。

便利ですね！（※web広告運用では手動のため、よくつけ忘れる）

Indeedの場合、先ほど説明した、この部分が空白だと、URLがパラメータ未所持の状態のままで有料掲載がスタートされてしまいます。

これが、indeed/cpcが「リファラル」にまとめられてしまう原因です。

私たちのようなIndeed代理店に運用を依頼した場合は、これらの面倒な設定は全て我々が行います。

ここまで読んでもよくわからない！という方は、ぜひ、面倒な設定を全部丸投げできるリクパーにご依頼ください。（宣伝です）

自社運用で頑張りたいという企業様は、ぜひ、以下のパラメータをコピペしてお使いください。念押しですが、クローリング掲載の企業様のみに関係のある設定です。

薄々お判りでしょうが、QRコードの読み取り回数の分析にも、Googleアナリティクス用のパラメータを使います。

パラメータは、何かしらのページにURLを使用してリンクされる場合、付属させることが可能です。

例えば御社の採用HPへのリンクURLにパラメータを設定させ、特定のリンクやQRコード、バナー画像のクリック数を測ることも可能です。

この先からは更に少しだけ難しい内容になります。
解析実務レベルの内容になってきますが、もう少しお付き合いくださると幸いです。

すぐにQRコード分析用のコピペ用コードを確認したい方もいらっしゃるかと存じますが、まずカンタンにパラメータの記述内容をご説明します。

この3つの命令が最低限、パラメータを構成する上で必要なものです。

これをURLと組み合わせると、https://www.recpar-marketing.com/event2020/index.html?utm_source=yahoo&utm_medium=email&utm_campaign=2020

になります。

パラメータの基本的な3つの命令が理解できたところで、やっとQRコードが読み取られた回数を数えるパラメータの出番です。ちなみに、QRコードのパラメータを設定していない場合、「direct/none」に紛れ込んでしまいます。

以下のQRコードをご覧ください。

スマホをお持ちの方は、試しにカメラで上のQRコードを読み取ってみてください。そして、移動した先のURLを確認すると、末尾にパラメータが付いているのがわかると思います。

上記のQRコードを生成する際、このようなパラメータつきのURLで作成しました。なお、このリンクは私のプロフィールに飛びます。

blogの部分は、たとえばチラシに掲載するQRコードなら「chirashi」でもOKですし、DMに掲載するなら「dm」でもOKです。

御社にweb担当の方がいるなら再度石を投げられそうですが、特にutm_medium部分の「cpc」や「email」「social」についてはある程度「こう書いたほうが分析しやすいよ」というルールがありますが、それ以外であれば好きに書いていただいてもなんとかなります。

御社がもし数万ページを扱う通販サイトや大規模サイトであれば、分析と整理のためにルールを統一したほうがいいですが、結局は社内の方が見て、基本的な分析ができればそれでOKなのです。

元々は、「?」以降の文字列はブラウザに無視されるという特性を利用し、分析に役立てようとしたのが、パラメータの成り立ちとも言われています。

「?」でスタートする事と、3つの基本命令のスペルさえ合っていれば、ページを閲覧できなくなることはないので安心してください。

Googleアナリティクスにログインし、「集客」内の「参照元/メディア」に移動します。もうすっかり場所を覚えた方もいらっしゃいますよね。

パラメータが正しければ、QRコードを読み取り、サイトにアクセスしたユーザーがここに表示されます。これにより、QRコードから何名のユーザーが訪問したかを分析することが可能になりました。お疲れ様でした。

Googleファミリー以外の広告は、基本的には「リファラル」や「自然検索」扱いになります。また、QRコードもそのままでは「direct/none」に紛れ込んでしまいます。

これを防ぎ、正しいアクセス経路をGoogleアナリティクスに認識してもらうため、パラメータをリンクURLに付け加えることが重要です。