アヒルの日報

流行ってますよね、動画。

採用動画と一言で言っても、新卒説明会動画や会社紹介動画、社員インタビュー動画や仕事紹介動画などいろんなバリエーションがありますね。

今回お話するのは、採用動画の活用法や作り方ではありません。
すでに動画を作成済みの方、今から動画を制作しようと思っている方に対し、「動画を作ったあとのアピール方法」のご紹介です。

どれだけいいモノを作っても、ターゲットに見てもらえなければ存在しないモノと同じですからね。動画やホームページ、商品、カタログ…全てに当てはまります。

web広告、すなわちインターネット広告の市場が伸びているということは、そのぶん、企業側（広告主側）の需要が高まっていることを意味します。

企業（広告主）が広告にお金をかけている理由は、「ユーザーの需要が高まっているから」です。需要の急増・市場の拡大に伴い、必ず競合企業も参入してくるため、より目立たせるために広告を出稿するのです。

流行っているものや、たくさんのお金が動く市場は、その分大勢の競合企業が参入します。企業側のお金がたくさん動いているということは、いままさに需要の高い市場であるということに間違いはありませんが…。

上記で説明した状況を踏まえ、もう一度おさらいします。
（1）ユーザーと企業、双方の需要が高まっており、
（2）企業は競合より目立つために動画配信に広告費を掛けている。

有名な配信サイトとしては、やはりYouTubeが挙げられますね。
その他、いろんな方法でターゲットに閲覧してもらうことができます。

身もふたもない話ですが、とにかく大勢のユーザーにアプローチをしたければ、動画広告としてお金をかけるのが一番です。

動画の需要急増に伴い、企業側がお金をかけて動画配信を行なっているということはわかりました。しかし、お金をかけることで全て解決するということはありません。

対象となるユーザーが多数いるイベント告知であったり、日時の決まっている集客プロモーションなども広告を打つには有効です。

多くの場合、企業の採用動画は、上記のように大規模展開ができる商材には当てはまりません。そうである場合は、できるだけお金を使わずに勝負することをおすすめします。

さて、お金をかけずにターゲットに採用動画を見てもらう場合、どうすればいいのか？…ですが。多くの企業様がまず思いつくのが、「Googleで”採用動画”を検索してもらおう！」…だと思います。

「採用動画」を検索したユーザーであれば、意欲のあるユーザーであるということは間違いないかもしれません。しかし、ユーザーは本当に、採用動画を検索しているのでしょうか…。

こちらは、2016年春から2020年春にかけてYouTubeで検索された「採用動画」「説明会」「会社紹介」の3つのキーワード推移です。2017年の夏以降、激減しているのが分かります。

スマホの普及に伴い、若手を中心にユーザーの動画需要が急増しているというのは間違いありません。しかし、彼らが求める動画コンテンツとはあくまでゲーム実況やユーチューバー、アーティスト動画などのエンタメであり、わざわざ採用動画を探すことはほとんどないのが現状です。

YouTubeにおいて、何万回も再生されている企業の採用動画は、大手・人気企業の動画です。残念ながら、それ以外の企業の動画再生数は、500回再生程度がほとんどです。

動画を作って、YouTubeにアップすれば見てもらえるという時代は終わってしまいました。専門技術がなくても、カンタンに動画を作れるようになった今の時代、YouTubeにアップして、ユーザーに「検索してもらう」のは厳しくなっています。

検索してもらえる機会が減少したとは言え、YouTubeへの投稿が悪いわけではありません。YouTubeに投稿したことで安心してしまうのがマズイのです。

YouTubeで1万回の再生を獲得できないならば、複数のチャネル（媒体、サイトなどの導線）を使い、あわせて1万回の再生を獲得すればいいのです。

動画が世の中にあふれたことにより、動画自体の需要が高まっています。
スマホの普及も後押しとなり、ユーザーは日頃から様々な動画や動画広告を目にするようになってきました。

それに伴い、多くの企業様が、採用ツールとして会社紹介や説明会動画を作りたいと考えていらっしゃいます。動画は文字と違い、短い時間でたくさんの情報を伝えることができる素晴らしいツールです。

しかしながら、年々、動画広告の費用は上がりつづけ、大手企業ほど動画の訴求のために多くのお金を使うようになりました。

広告にお金を使うことが悪いのではなく、「採用動画」というエンタメ外の動画コンテンツの場合、なかなかターゲット母数を拡大できないのが現状です…。

YouTube単体で閲覧数の伸びにくい動画は、ぜひ、自社ホームページや採用サイト、SNS、YouTube（無料）などに掲載し、複数の導線から少しずつユーザーを集めていくことをおすすめします。

現在は残念ながらコロナウイルスの影響により、大規模な合同説明会イベントなどが開催中止になっています。せっかくの企業動画を、このようなリアルイベントで求職者に見てもらうことが出来なくなったのは辛いことです。

それでも、求職者はなくなりません。これからは、ぜひ、WEB上での広報に力を入れていきましょう。このブログでも、企業サイトの採用への活用…すなわちオウンドメディアリクルーティングについての記事をたくさん掲載しています。

ぜひそちらも合わせてご覧ください。